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Es muy conocido que las páginas webs, o blogs, pierden su sentido sino son visitadas, desperdiciando una importante forma de hacer conocer productos, servicios y otros temas, desperdiciando la inversión que se hizo, en muchos casos cuantiosa.Dentro de las muchas herramientas para atraer tráfico a su sitio, están los banners publicitarios on line, en formato para internet. Se pueden incluir en blogs, o en páginas webs. Se crean con imágenes (GIF, JPEG o PNG) o con animaciones creadas con programas .
Cada vez que alguien se conecta a una página web a través de un banner, se habla de una "impresión", dando click en el banner se traslada a una página destino, pagada o no por un anunciante. También se conoce como «click through», y el número de impresiones se le ha denominado ratio de «click through» (CTR), que mide el número de veces que alguien ha hecho click sobre el banner.
¿POR QUE ANUNCIAR POR INTERNET?
En estas últimas décadas hay una tendencia a anunciar más por internet, debido a que es más económico y es más eficaz. Con más de mil millones de navegantes, hay un enorme potencial de captación de clientes, con el consiguiente potencial incremento de ventas, con un adecuado plan de marketing online, que lleve a posicionar la página web en los primeros lugares de los motores de búsqueda : Google, Altavista, etc.
Hay algunas características que considerar, cuando pensamos en campañas de publicidad online.
- La publicidad en internet - con la excepción de los pop up, el spam y publicidad viral - no es intrusiva - comparado con la publicidad convencional. Cuando estamos viendo la televisión viendo nuestro programa favorito, y vemos un spot publicitario, normalmente no prestamos atención a estos spots porque estamos interesados en nuestro programa favorito. De allí que es necesario, la repetición de estos spots, y recursos para llamar la atención, lo cual encarece en demasía hacer publicidad por estos medios. En cambio, la publicidad online, la ven personas que buscan deliberadamente algo. Se puede comprender mejor la importancia de los buscadores, como google, que en pocos segundos nos muestra lo que buscamos satisfaciendo necesidades cada vez más creciente de las nuevas generaciones. Esto es que, en una época de consumismo desenfrenado, la forma de satisfacer nuestras necesidades en poco tiempo es ahora a través de los buscadores.
- El costo de modificar o iniciar una nueva campaña es mas económico comparado con la publicidad convencional.
- Aprovechamiento de crecimiento impresionante del mercado de celulares inteligentes, smarphones, iphone, ipad; la alta competencia de los operadores que reduce en el tiempo los costos de conectividad a internet, hacen que la publicidad online sea cada vez más efectivo. También hay estudios efectuados por instituciones importantes como Marketing Evolution, una consultora de los Estados Unidos, que concluyen que una campaña mixta con medios tradicionales, más publicidad online, incrementa la intención de compra, y mejora los indices de reconocimiento espontáneo y de marca. Y lo que es más importante, es que las investigaciones concluyen también que el ratio en medios online de coste/eficacia son más satisfactorios que el ratio en medios tradicionales. Mas información relacionado con efectividad de medios en este enlace.
